作者：李珊

　　 [摘要]本文选取手机报作为研究对象,在研究前人已有成果的基础上,归纳业界已有手机报的相关定义,分析了其优缺点,重点针对手机报目前存在的问题进行归纳总结,并提出相应的解决方案。对手机报的未来发展趋势进行了预测和分析,旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径,探寻手机报健康良性发展的道路。
　　[关键词]手机报手机媒体 发展 盈利模式
　　
　　一、手机报的定义
　　国内手机报问世以来,专家学者对手机报做了很多研究和探讨。对于手机报这一概念,目前学术界并没有确切而统一的定义,只是根据其传播特性总结出了比较有代表性的定义。
　　匡文波教授给手机媒体定义为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。随着通讯技术,例如计算机技术的发展与普及,手机就是具有通讯功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸。
　　二、手机媒体概况及其优势
　　1.手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国,手机发展的历史只有二十年,但中国已经有七亿手机用户,普及率近50%,手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几,而且手机用户的数量将很快超过电视用户。手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一,用户数量呈不断攀升的态势。预计2010年,中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。
　　2.手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性,手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高,虽然一本书只有几十元,订阅一年的报纸只需两百多元,但是单个媒体承载的信息非常有限,同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多。
　　3.手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息。
　　4.手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性,都需要读者主动去获得信息,而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带,因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。
　　可以说,手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的潜在媒体平台,它的发展空间将非常巨大。有学者认为,在未来的五至八年,3G手机普及之后,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然,每一种媒体形式都有自己的生存空间,手机媒体不可能代替其他的媒体形态。由于具有种种优点,未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。
　　三、手机报发展中存在的问题及分析
　　1.内容方面
　　(1)同质化。目前,手机报没有根据目标读者群而设定的内容,尚缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的手机媒体从业人员。手机报目前所有的业务运作,包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体、通讯社或者互联网,大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上,手机报的内容重复率高、同质化严重,这会使手机报失去竞争力。
　　(2)时效差。虽然手机报的特点是迅速便捷,但由于当前的手机报内容大多摘自自己的报纸或网站,没有充分利用其便捷快速的特点发布新闻,多是纸媒或网站已有新闻的加工。在时效性上还没有达到预期的要求。
　　2.受众方面
　　(1)阅读习惯。与传统的阅读习惯相比,手机报屏幕小,分页多,每页的文字少且小,浏览起来比较费劲。另外,受限于手机网络的传播条件,手机报的图片不够大,不够清晰,效果不够理想。
　　(2)总体受众资源丰富,但有效受众相对较少。手机报纸的读者是社会上“知识水平较高、经济基础较好、年龄层次在25-45岁、对新闻信息敏感的特定人群”,而不是原来四大传统媒体面对的普通大众,受众群体狭窄进一步限制了手机报的发展规模。
　　3.技术方面
　　目前,我国手机报的接收终端是只有支持彩信的用户才能收发彩信、浏览互联网页。而WAP版手机报因为流量网速等问题影响其发展。手机报具有庞大的潜在用户,而技术问题是制约其发展的瓶颈,也是发展壮大必须解决的问题。
　　4.盈利模式方面
　　匡文波教授理论来看,从目前国内手机报的实践看,手机报主要通过三种手段实现赢利。
　　一是对彩信定制用户收取包月订阅费。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。三是借鉴传统媒体的“二次销售理论”赢利方式,通过吸引用户来获取广告。
　　目前我国手机报的盈利模式比较单一,大多数彩信手机报采用第一和第二种模式,是通过对用户收取费用的形式盈利。但较高的费用与相对少量的信息很难赢得广大用户,特别是一些包月费较高的手机报。如何利用广告盈利是我们需要深入探讨的问题。
　　5.信息安全监管方面
　　手机报危害个人信息安全,一旦用户订阅手机报,手机用户的个人信息就被传送到信息平台,如果手机报打着幌子发送其他信息,用户将无法防范,将给用户带来很大困扰。手机报急需加强监管,特别是完善相关的法律法规。
　　(1)虚假与不良信息传播
　　伴随手机数量高速增长的是各类违法手机短信的泛滥一些不法分子发布虚假信息,招摇撞骗,各种淫秽信息和流言蜚语借手机流传,误导公众,败坏了社会风气,导致社会秩序的混乱。
　　(2)侵犯个人隐私
　　近几年来,各国因遭偷拍而使他人隐私权受到侵害的事件时有发生。特别是摄像手机的普及使偷拍变成了一件更加容易的事情,还有可能成为窃取商业秘密的工具。由于拍照手机具有很强的隐蔽性,公司的重要图纸、样品,很可能在几秒钟之内就被偷拍、传输出去。
　　(3)信息垃圾
　　新华社2003年2月26日北京电:根据中国互联网协会调查,中国网民平均每周收到 16封电子邮件,其中垃圾邮件有8.3封,垃圾邮件数量已经与正常邮件数量相当,并大有超过正常邮件的趋势。垃圾邮件给使用具有上网功能手机的用户带来的烦恼与损失更大。
　　(4)手机病毒和信息安全
　　手机病毒是这几年出现的新名词。随着新一代手机上市,手机功能已不再是简单的通话,用户会更多地上网、查看邮件、网络游戏、金融服务及其他的数据服务,使用范围极大丰富,手机已经逐步成为袖珍电脑。与此同时,手机功能的增加也让各种病毒有了可乘之机。手机病毒将与电脑病毒一样,会非常普遍。一些手机的黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒,对广大的手机用户进行攻击。
　　6.费用方面
　　手机报费用相对较高。彩信手机报、WAP手机报一般采取用户包月订购或者按流量计算等方式销售,每月的费用为8-20元不等。如包月的“手机报”只提供报纸的精华内容,用户如需了解版面内新闻的全部内容,还需要单独上行指令下载,每条短信的价格为0.5-1元,这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。’对普通用户来说,其获得的信息量与付出的资费相差是很大的,影响了手机报的推广。
　　四、手机报的发展对策
　　1.内容方面
　　(1)分众化,打造“特色内容”。瞄准目标群体,细分受众市场,通过对手机报用户及潜在用户的调查明确其需求,根据不同的用户打造不同的子品牌。手机新闻内容应加大对生活资讯的综合,适用于给流动读者和不深入阅读读者增添各种丰富的实用的附属功能。再者提高受众意识,短信内容坚持“三贴近”,重点关注物价、社保、教育、医疗、住房、就业等民生问题。同时,新闻类栏目要坚持严谨、客观、准确;服务、文化、娱乐类栏目语言要生动、活泼、通俗,加大选稿范围,拓宽受众面。精心采写的关于环境、健康、生活方式等目标读者最感兴趣的话题的文章,写作上追求可读性及贴近性。
　　(2)加强时效性。充分发挥其快速迅捷的优势,在每天固定发送的时间外,对突发重大事件要即时报道。手机报应转变编辑思路,抢抓重大新闻、突发新闻,凸显新媒体的“速度”特色。再次,拓展阅读,弥补深度。可以在重大新闻之后建立“超链接”,或在重大新闻之后给出新闻来源,方便读者进行拓展阅读。此外,还可针对重大新闻事件,有针对性地推出手机报特刊、专刊等,弥补手机报深度不足的缺陷。
(3)针对受众阅读习惯改写手机新闻。目前市面上的手机屏幕都较小,传播速度也存在限制,用户长时间观看容易造成视觉疲劳。手机报新闻应力求简洁、直接、快速、方便,短标题、短信息,从文章标题、报头、导读、内容都要体现这种特性,多制作短标题,多发短消息。适当配发新闻图片,使受众阅读有所变化,缓解视觉疲劳。
　　2.加强队伍建设
　　手机报目前缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的媒体从业人员,内容采用传统媒体“翻版”的形式,这些对于手机报的发展是很不利的。因此,应该建立专门的采编队伍,加强新闻采编人员的培训,提高针对手机采编的能力,摆脱对传统媒体的依赖,提供鲜活的原创报道。
　　3.重视互动性
　　手机报的一大特色就是双向传播的交互性。这对于报纸本身来讲具有十分重要的意义:一方面可以加强与受众的互动,及时获知受众的诉求。另一方面,报纸可以通过这种方式获取新闻爆料和新闻线索,为纸媒提供新闻素材。因此手机报要充分利用反应迅捷的特点,重视“互动”内容,及时发表读者对新闻事件的评论,为读者提供言论的话语空间。
　　4.盈利模式方面:从订阅收费为主到广告收费为主
　　从目前实践来看,我国手机报的盈利主要是采用收取包月费的做法,然而较高的包月费与信息量的差距使得一些订阅者望而却步。依靠订阅费盈利很难使报社获得较高利润。
　　现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式,也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式,这应该是手机报赢利模式的发展方向。但需要注意,必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例,不然会使手机报用户对广告产生排斥。
　　建立在彩信技术之上的手机报无法容纳大量的广告信息,因而无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台,这是目前国内的手机报无一例外都遭遇到的问题。
　　5.技术方面:3G网站型是手机报未来发展的技术方向
　　开发3G技术:3G即为英文3rdGeneration的缩写,代表着第三代移动通信技术。是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,有人简称为“无线互联网”。3G能够处理图像、语音、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务,主要目标定位于实时视频、高速多媒体和移动互联网访问业务。
　　3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式,彩信的容量十分有限,最多只能传送100KB的文件,所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。在3G技术普及之前,国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性;两者最大的差别在于 3G的信息传播速度要大大高于 WAP,在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。国内已有不少WAP型手机报的尝试。
　　6.制定相关的法律法规和政策
　　手机报的飞速发展与监管的缺失形成了鲜明的对比和矛盾。中国有关部门应该加快相关的信息立法,全面加强管理和规范。目前国家并没有出台针对手机报的相关法律法规。贵州省新闻出版局于2006年出台了我国第一个地方手机报管理暂行办法《贵州省手机报管理暂行办法》(以下简称“《办法》”)以及《贵州省手机报质量审读评估标准(试行)》,这是我国第一部就第五媒体手机报的规范性而制定的地方性法规,该《办法》明确了申办手机报业务的基本条件和要求,并规定:任何手机报不得刊载国家明令禁止的内容。手机报出版内容必须符合纸质报纸办刊宗旨,并与报纸主要栏目内容基本一致。这对于规范手机报出版内容及手机报经营单位合法经营,具有十分积极的意义。该办法的出台也启发我们国家相关部门尽快出台手机报办报、经营等各方面的法律法规,使手机报的创办具有法律根据。
　　五、手机报的未来展望
　　随着手机报各方面的日益成熟,手机报将在我国成为一支不可或缺的媒介力量。手机报的便捷性和随身性必将逐步改变读者的传统阅读习惯,成为传统媒体多样化发展的一个趋势。对于手机报的未来,约翰•帕夫利克在《新媒体技术——文化和商业前景》中做了大胆的构想:屏幕上显示的报纸为全色印刷,有头版、标题、内容和图片。设计看上去仍是报纸,但它又不仅仅是报纸,随着光笔的点击,一个个新闻图片可以迅速转变为音频和视频。再一次点击,屏幕上将出现对该则新闻的历史分析。再一次点击,可以激活麦克风,使用语音给编辑发邮件表达个人感受。个人通信服务技术可以自动地将声音发送给编辑,编辑听到后可以将自己的语音信息反馈给读者。如果被某则广告吸引了视线,读者还可以使用光笔去提取关于该产品的更多信息以决定是否购买。’
　　
　　参考文献:
　　[1]匡文波.手机媒体概论.北京:中国人民大学出版社, 2006.
　　[2]匡文波.中国手机媒体发展前景分析.南京邮电大学学报 (社会科学版), 2006, 8(3).
　　[3]匡文波.手机报的发展方向:3G网站型.
　　[4]宋凯.手机报纸发展研究.中国传媒大学硕士学位论文, 2007.
　　[5]徐磊.手机媒体要跨五道“坎’.中国消费者报,2005.
　　[6] [美]约翰•帕夫利克著,周勇等译.新媒体技术:文化和商业前景(第二版).清华大学出版社.
　　[7]靖鸣刘锐.手机传播学.北京:新华出版社,2008:211.
　　[8]刘聪.手机报纸身陷困境.中国新通信,2006,(6):51.
　　[9]王永欣.手机报研究.中央民族大学硕士学位论文,2009.